La révolution du crowdfunding est en marche et touche désormais les porteurs de projets locaux ! Après le succès de la campagne de financement participatif territorial Make in Loire Valley, les CCI de la Région proposent à leur tour, sur Bulb In Centre, différents modes pour financer les projets régionaux…et soutenir l’économie de notre territoire !
Né pour soutenir des projets culturels et artistiques, le crowdfunding est devenu un outil de financement à part entière pour les entreprises de tous secteurs et de toute taille ! Chaque année dans le monde, les fonds collectés par ce biais doublent (16,2 milliards de dollars en 2014) et en France plus d’un million de personnes ont déjà participé à une campagne depuis 2008. Financement d’un nouveau jeu vidéo, d’un objet connecté, d’un projet humanitaire…On ne compte plus les start-up qui y ont recours pour lever des fonds, mais aussi tester un nouveau produit tout en communiquant à moindre frais. Car ce concept novateur, qui permet d’abonder au capital comme de faciliter certains achats de matériels, renforce également la visibilité des porteurs de projet et leur ouvre d’autres portes…dont celles des banquiers et financeurs traditionnels. Et depuis peu, toutes les entreprises, y compris les petits commerces comme les TPE locales, peuvent en profiter !
Bulb in Centre, levier de financement régional
Micro brasserie, festival de cinéma, librairie associative … La première opération inédite de financement participatif territorial Make in Loire Valley, portée par la société Ulule*, a permis cette année le lancement d’une cinquantaine de projets, dont la variété est représentative des multiples initiatives émanant de Touraine. Face à ce succès, les CCI de la Région se sont engagées dans ce mode de financement. Adossée à la plate-forme Bulb in Town, spécialisée dans le financement de projets d’entreprises de proximité, Bulb in Centre met en relation les entreprises et les investisseurs de la région Centre Val de Loire. Ouverte depuis octobre 2015, Bulb In Centre a déjà permis de financer 85 projets, pour des financements de 1000 à 20 000€ ou plus de 50 000 €, selon le type de campagne de crowdfunding choisi. Cette plateforme, qui vient s’ajouter à la palette d’outils de la CCI dédiés au financement, permet de répondre à un besoin ponctuel et matériel (achat d’un camion, construction d’une terrasse pour un restaurant…) tout en communiquant sur son projet !
Tester son idée et fédérer sa communauté de clients
Car si ce financement participatif constitue une chance supplémentaire de lever des fonds, c’est aussi l’opportunité de communiquer à moindre coût (la plateforme prenant seulement 8 % TTC des fonds levés) et de créer un lien avec sa communauté de clients et futurs clients. Le crowdfunding local permet même de prolonger le « buzz » en les rencontrant physiquement à l’issue de la campagne! Afin de motiver les donateurs, il est indispensable d’animer sa campagner en jouant de son réseau, ses proches en premier lieu, puis de mobiliser une e-communauté apte à cliquer durant les 3 mois de la campagne (pour le don contre don) ou les 4 mois pour l’investissement en capital (crowdequity). Ouverte à toutes les entreprises de la Région, quel que soit leur secteur d’activité, Bulb In Centre prévoit un accompagnement par les conseillers de la CCI, pour monter le dossier, choisir le mode d’intervention (don contre don ou capital) puis être soutenu dans la mise en place d’actions de communication pertinentes, et choisir les contreparties adaptées au projet, s’il s’agit du don contre don. Une heure de travaux, un café gourmand, une visite, une initiation à l’apiculture… Autant de contreparties attractives, pour que chacun puisse se sentir acteur du changement et participer à l’attractivité des petites entreprises locales ! Le jeu en vaut la chandelle : certains projets ont déjà collecté jusqu’à 205 % du montant souhaité.
Elise PIERRE
*premier site de en crowdfunding en Europe
